विज्ञापन नीति: बिना विज्ञापन पोस्ट नहीं कर सकते केंद्र सरकार ने सोशल मीडिया विज्ञापन के लिए नई गाइडलाइंस जारी की हैं। नए दिशा-निर्देशों के अनुसार अब सोशल मीडिया पर लाखों फॉलोअर्स वाले इन्फ्लुएंसर्स के लिए किसी भी प्रचार सामग्री में डिस्क्लेमर देना अनिवार्य है। आपको बता दें कि सरकार ने कुछ समय पहले एक गाइडलाइन भी जारी की थी, जिसमें उल्लंघन करने वालों पर लाखों का जुर्माना लगाने का प्रावधान है. उपभोक्ता मामले, खाद्य और सार्वजनिक वितरण मंत्रालय के तहत उपभोक्ता मामलों के विभाग ने “अनुमति सूचना!” प्रकाशित किया गया है। (एंडोर्समेंट्स नो-हाउस) शीर्षक से दिशानिर्देशों का एक नया सेट जारी किया गया है। यह सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म का उपयोग करने वाले मशहूर हस्तियों, मशहूर हस्तियों, प्रभावित करने वालों और आभासी प्रभावित करने वालों से संबंधित है।
दिशानिर्देशों ने मशहूर हस्तियों और बड़े पैमाने पर जनता को प्रभावित करने की क्षमता रखने वाले लोगों को हमेशा विज्ञापनदाताओं द्वारा किए गए दावों की समीक्षा करने के लिए कहा। दिशानिर्देश कहते हैं कि विज्ञापन के साथ एक अस्वीकरण संलग्न किया जाना चाहिए। सरकार ने स्पष्ट किया है कि आपके समर्थन का समर्थन करने वाले सोशल मीडिया पोस्ट में प्रभावशाली पोस्ट के साथ एक स्पष्ट और स्पष्ट रूप से दिखाई देने वाला अस्वीकरण शामिल होना चाहिए। अस्वीकरण एक अत्यंत कठिन-से-छूट अस्वीकरण होना चाहिए।
क्या कहते हैं नियम?दिशानिर्देशों का उद्देश्य यह सुनिश्चित करना है कि उत्पाद या सेवाओं का समर्थन करते समय व्यक्ति अपने दर्शकों को गुमराह न करें। विज्ञापन ऐसे होने चाहिए जो उपभोक्ता संरक्षण अधिनियम और किसी भी प्रासंगिक नियमों या दिशानिर्देशों का अनुपालन करते हों। विभाग के मुताबिक पार्टनरशिप के लिए इस्तेमाल की जाने वाली शर्तों को लेकर भ्रम की स्थिति है। इसलिए, एक भुगतान या वस्तु विनिमय समर्थन में “विज्ञापन”, “विज्ञापन”, “प्रायोजक”, “सहयोग” या “साझेदारी” शामिल हो सकते हैं। साझेदारी जैसे शब्दों का प्रयोग किया जा सकता है। जो भी शब्द इस्तेमाल किया गया है, उसे हैशटैग या हेडलाइन टेक्स्ट के रूप में दर्शाया जाना चाहिए।
दिशानिर्देशों के अनुसार पृष्ठांकन सरल और स्पष्ट भाषा में किया जाना चाहिए। इसके लिए “विज्ञापन”, “प्रायोजित”, “संघ” या “सशुल्क प्रचार” जैसे शब्दों के उपयोग की आवश्यकता होगी। सोशल मीडिया उपयोगकर्ताओं या प्रभावित करने वालों को किसी भी उत्पाद या सेवा का समर्थन नहीं करना चाहिए जिसका उन्होंने व्यक्तिगत रूप से उपयोग नहीं किया है या उस पर उचित परिश्रम नहीं किया है। केंद्र सरकार के नए दिशा-निर्देशों के अनुसार, ऐसे व्यक्ति या समूह, जो अपनी शक्ति, ज्ञान, सामाजिक स्थिति या अपने दर्शकों के साथ संबंध के आधार पर, किसी उत्पाद, सेवा के बारे में अपने दर्शकों के खरीद निर्णयों या राय को प्रभावित करने की शक्ति रखते हैं। ब्रांड या अनुभव की ताकत स्पष्ट रूप से बताई जानी चाहिए।
प्रचार सामग्री में विज्ञापन को समर्थन संदेश के भीतर इस तरह से रखा जाना चाहिए जो स्पष्ट, स्पष्ट रूप से दिखाई दे और जिसे अनदेखा करना बेहद मुश्किल हो। प्रकटीकरण को हैशटैग या लिंक के समूह के साथ भ्रमित नहीं होना चाहिए। तस्वीर का समर्थन करने के लिए प्रकटीकरण को फोटो पर काफी ऊपर रखा जाना चाहिए ताकि दर्शक इसे नोटिस कर सकें। वीडियो या लाइव स्ट्रीम में समर्थन के लिए, घोषणा ऑडियो और वीडियो दोनों स्वरूपों में की जानी चाहिए। इसे पूरी स्ट्रीमिंग के दौरान लगातार और स्पष्ट रूप से प्रदर्शित किया जाना चाहिए। दिशानिर्देश मशहूर हस्तियों और प्रभावित करने वालों को सलाह देते हैं कि उन्हें हमेशा सामग्री की समीक्षा करनी चाहिए। उन्हें स्वयं को संतुष्ट करना चाहिए कि विज्ञापनदाता वास्तव में विज्ञापनों में किए गए दावों का समर्थन करने की स्थिति में है।